广告环境变化太快,评审是个挑战——听听2017第十六届“中国新广告奖”评审怎么说:掌中彩手机版

发布时间:2021-01-29    来源:掌中彩官网 nbsp;   浏览:3925次

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2018年1月14日下午,由上海师范大学《中国广告》杂志与广告研究中心牵头的“中国新广告奖”评选活动在上海师范大学徐汇校区成功举行,WPP学院院长董其亚也担任了评选主席。作为中国第一次非商业性、非精选性广告作品评选活动,中国新广告奖在行业内的影响力更大。

中国新广告奖的评委来自创新、传播、商业和学术界的高层和资深专家。和往年一样,今年邀请了七家一线大咖担任评委。

点评结账点评网站点评开始前,《中国广告》总裁张惠新、本次点评董事长董其亚先后发言。 《中国广告》张惠新说:“新广告奖的核心优势是所有作品都是所谓精选出来的,非常独特,有价值。我非常感谢评委们在这样一个休息日为中国的广告和新广告做出的贡献。

此外,在评选过程中,评委们还可以感受到来自媒体和最具原创性的中国广告业的新创新。”随后,本次新广告奖评审主席、学院院长董发言说:“作为国内唯一一个未入选的新广告奖,它具有很大的情感意义,因为所有的广告都是现实的广告,而不是那些为了特殊目的而发送的广告。我们今天要选择的新广告对所有的评委来说都是一个挑战,因为环境发生了很大的变化。

这么大的变化中所谓的“新”,是我们必须面对的问题。我们今天的所有成果,在未来都不会呈现给这个行业,而这条信息就是为了定义——什么是新广告。

”评委在认真评判。辩论环节,评委们各抒己见,从创新、人文、渠道等方面认真分析考生的作品。这个奖项是最难的一个,在媒体环境快速变化的情况下,引起了很多对广告评价标准的质疑。

随着中国广告业数字化和形式的快速发展,以前一些奖项的标准可能已经过时了。比如“平面广告”的参考范围是什么,手机案件的评价关键是“形式还是内容”,法官们就有不同的看法。

(评委们正在激烈辩论)经过激烈辩论,业内七位资深广告主经过几轮投票,评选出了今年的优秀奖项。从87个优秀平面广告、59个优秀影视广告和35个覆盖中国市场的手机广告中,分别评选出1个金奖、2个银奖(1个手机银奖)和3个铜奖(2个手机铜奖)。

《华为Mate10 Pro AI系列——爱人在透气篇》以其短小精悍的创新获得影视金奖;手机金牌由创新的《网易云x农夫山泉歌词瓶》获得;经过一番辩论和决定,七位评委一致要求将平面广告作品金奖授予《盒马鲜生 我慢我味说道》。经过评委几轮激烈辩论,跨界营销案《网易云x农夫山泉歌词瓶》终于从100多部广告作品中脱颖而出,成为全场最佳。

奖项发布后,《中国广告》的记者也借机采访了多位评委,对2017年的精彩案例发表了看法。"简洁、惊喜、真诚是会被颠覆的创新信念."WPP学院院长董QIA,“视频广告普遍觉得品牌和故事有很强的联系,一些故事创作者试图凌驾于传播策略之上。对于抒情性的反复转换,并没有完全受益于长秒的便利,反而可能降低读者的脾气。

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任何时代广告的目的都是为了表达品牌价值和销量。纯观赏、自主创新和广告创意的责任要具体分开。简洁,惊喜,真诚,或者一种创新的信念会被颠覆。

”“品牌一定要更精准地到达受众”上海艺术设计有限公司执行副总经理沈宏“现在的互联网时代信息太多,受众关注度降低到五项,广告的创意难度更大,需要更好的创意手段和创新手法。但一切都要改变,广告还是要服务于品牌和销售,这样目标更精准,传播更清晰。”“优秀的广告作品也一定要注重效果”上海联盟广告有限公司总监、持续创新总监杨戈“今年的案例明显比去年多很多,但很相似,甚至前几年也看到过一些创新。

有可能是网上的大部分信息太容易提供,所以有些创新懒得去偷别人的。坦白说,明显没有太多特点。而且很多情况下完全是为了社会话题和影响力的产生,也就是说符合创造爆点,但是广告注定要考虑品牌和效果,包括转化率和投入产出比。

“‘少即是多’”DMG尹姬传媒娱乐公司总经理、创新总监徐卫兵说,“技术越繁荣,媒体环境就越新潮,越有创造力的人就会坚持经典的创新规则。这些规则都是在媒体环境百年变迁之后才解散的,所以不要让所谓的新媒体让我们失去了原有的创新信念。不管媒体有多新。

经典的创新方法要继承。少即是多。

"“多一点微笑,少一点闲聊”生米构成胡,继续执行创新总监和继续执行合伙人. "今天看了很多作品,感觉因为消费者被贴了很多‘伤心’和疯狂的标签,不会是鸡汤。特别是一些剧情过于拖沓的电影,让人很难不去猜测观众是如何逃离疲劳综合症的。

拍一部催人泪下的电影,或者一部令人揪心的文案,可能会让创新代理人深有排队之感,但最终广告还是要看本质。希望能再看到更多非常简单有效的作品,不然至少会带来一点笑点。”“优秀的广告作品一定要有价值”上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博士生导师金定海,“2017年的广告案例,互联网元素很多,故事性、流畅性、剧情连续性都有所提升。

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尤其是平面广告,范围和形式不断扩大。虽然有些案例不错,但是文案方面一定要努力。特别要确定一些误导性的说法,优秀的广告作品也要体现价值观。

”“在媒体环境的变化下,评委们面临着时代的质疑” 《中国广告》杂志社长、总编辑张惠新“评委们面临着时代的质疑。现在媒体投资的场景变化很大,平面广告的定义在党内党外也很大,很多平面广告都在动,所以不再是我们之前解读的印刷海报,所以对评委来说也是一个很大的挑战。网易云农夫山泉的案例,最终被击中,并不是一个很简单的理念和品牌引领,更多的是体现了一种潮流,展现了品牌与文化的交融,也是数字语境下的全新品牌。

领先的同时,这也是一个新的广告奖项的想法,期待给行业更好的救赎和启发。”最后,董洽作为检讨主席,总结了长期检讨。

他回应说,科技的重新进入,给广告创意带来了相当大的冲击,我们应该以开放的心态,大力自学,熟悉控制。未来,广告领域不会再有新的载体、应用和类型被测试和应用。这是一个创新和平的时代,保持热情是创新井喷最重要的心态。没有广告狗!只有心中构建的人才会被时代淘汰。

不要病态的借出套路,不要高估消费者,不要媚俗。 创新和品味总有一天会成为人们生活改变的动力!(评委合影,从左到右:DMG尹姬传媒娱乐公司总经理、创新总监徐卫兵;杨戈,上海联盟广告公司总监、持续创新总监;《中国广告》杂志社长兼总编辑张惠新;董洽,WPP学院院长;胡,继续创新总监、宪法继续合伙人;申宏,上海艺术设计有限公司常务副总经理;金定海,上海师范大学人文与传播学院教授、博士生导师。始于2001年的《中国新广告作品》是中国第一部非精选广告作品投票。由中国第一份专业广告杂志《中国广告》和上海师范大学人文与传播学院创办。

投票的目的是确定世界上最具影响力的优秀平面、影视和手机广告(2015年首次加入),并分析其成功的原因和结合的意义。作为国内唯一的“非选片、非商业”广告评选活动,它决心在筛选中特别关注作品的“创新突破”。正是这种中立客观的立场,使得活动的影响力日益扩大。 《中国广告》评委邀请函附:2017年新广告奖获奖名单(所有获奖案例,包括视频,以后微信不再详细销售)。

各种获奖作品的获奖仪式将于3月在上海举行。在第17届中国广告与品牌大会颁奖晚宴上举行,请求获奖案例的代理商和广告客户强烈联系主办方(联系宋小寒,电话:021-63551811)获奖作品详情和评论中列出更多奖项,并要求关注中国广告杂志官方微信和中国广告广告网最近关于2018年第17届中国广告与品牌大会的报道。:掌中彩手机版。

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